Πολιτιστικές διαφορές στο σχεδιασμό ιστοσελίδων που πρέπει να θυμάστε: Επισκόπηση Semalt

Οι επισκέπτες του Διαδικτύου από διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές δεν έχουν τις ίδιες προτιμήσεις. Οι άνθρωποι στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη έχουν διαφορετικές προτιμήσεις για το χρώμα, τη δομή του ιστότοπου, τη διάταξη, την εικόνα και άλλα στοιχεία του ιστότοπου, τα οποία είναι επίσης διαφορετικά από τις προτιμήσεις των Ασιάτων και Αφρικανοί.

Ο Max Bell, ειδικός του Semalt , εξηγεί το ζήτημα των πολιτιστικών προτιμήσεων στο σχεδιασμό ιστοσελίδων και γιατί επηρεάζουν την κυκλοφορία Ιστού για έναν συγκεκριμένο ιστότοπο.

Είναι σημαντική η πολιτιστική διαφορά;

Οι επιχειρήσεις που βασίζονται στο Διαδίκτυο επεκτείνονται γρήγορα στην παγκόσμια σφαίρα μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα από την κυκλοφορία τους. Η διεθνής αγορά έχει ένα μείγμα διαφορετικών πολιτισμών που προσελκύουν όλα τα γούστα. Η απόκριση σε στόχους προτιμήσεων της αγοράς από διαφορετικούς πολιτισμούς απαιτεί βαθύτερη κατανόηση της υπάρχουσας ποικιλομορφίας και ενσωμάτωσή τους για τη δημιουργία ενός ιστότοπου που είναι αναγνωρίσιμος με μια διαπολιτισμική κουλτούρα εκτός από την εφαρμογή μηχανισμών SEO.

Ο σχεδιασμός ενός ιστότοπου μπορεί να προσελκύσει επισκεψιμότητα από μια επιλεγμένη ομάδα ατόμων μόνο λόγω του σχεδιασμού που χρησιμοποιείται που μπορεί να φαίνεται ελκυστικός σε άλλες ομάδες. Μια καλή επιλογή θα ικανοποιούσε το γούστο της πλειονότητας των στοχευμένων αγοραστών κατά τη χρήση συστημάτων SEO.

Τι λένε οι τοπικές έρευνες για τον πολιτισμό και τους ιστότοπους;

Μια τοπική μελέτη από μια ομάδα σχεδιαστών ιστοσελίδων ερευνά τις ομοιότητες και τις διαφορές, που υπάρχουν σε αμερικανικούς οδοντιατρικούς ιστότοπους, σε σύγκριση με αυτού του είδους τους ιστότοπους στις Κάτω Χώρες. Η μελέτη δημοσίευσε σημαντικές πληροφορίες για τον πολιτισμό και την παρουσίαση στον Ιστό. Οι ιστότοποι των ΗΠΑ είχαν γκαλερί εικόνων που δείχνουν όμορφα λευκά δόντια. Αντίθετα, οι Κάτω Χώρες δεν τους αρέσει η λεύκανση και μια έκθεση με λευκά δόντια δεν είναι εξοικειωμένη με ιστότοπους. Είναι απλά κοινά καστανά δόντια.

Οι διαφορές στην παρουσίαση των πληροφοριών οδοντιατρικής περίθαλψης στον Ιστό ήταν πολύ διαφορετικές. Οι τίτλοι ήταν ίδιοι καθώς και η επιλογή των χρωμάτων. Οι ολλανδικές τοποθεσίες δεν είχαν υποσέλιδο. Υπήρχε περισσότερη μαρτυρία και η χρήση των κοινωνικών μέσων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι Ολλανδοί εμφανίζουν ώρες λειτουργίας πιο συχνά ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιούσαν συρόμενες ταινίες για να παρουσιάσουν πληροφορίες.

Υπάρχει μια πιο εμπορική προσέγγιση στους ολλανδικούς χώρους, ενώ οι Αμερικανοί περιγράφουν την ομορφιά και τη διακόσμηση. Εν ολίγοις, η διαφορά είναι στην ατμόσφαιρα που δημιουργείται από τους ιστότοπους.

Επιστημονική προοπτική

Αρκετές επιστημονικές εξηγήσεις περιλαμβάνουν το μοντέλο Hofstede με πέντε πολιτιστικές διαστάσεις, που αποτελούν προτιμήσεις για το σχεδιασμό ιστοσελίδων. Προσπάθησαν να εξηγήσουν αυτό το πολιτιστικό φαινόμενο. Οι ατομικιστικές κοινωνίες και οι συλλογικές κοινότητες προτιμούν τη διαφορετική παρουσίαση μιας ιστοσελίδας. Οι εικόνες ή το κείμενο σε ένα κουμπί, χρησιμοποιώντας ένα άτομο ή μια ομάδα σε μια εικόνα είναι μερικές από τις προτιμήσεις που εξηγούνται που διαιρούν τους διαδικτυακούς αγοραστές. Καμία επιστημονική μελέτη δεν εκθέτει απτά πολιτιστικά στοιχεία στη συμπεριφορά των διαδικτυακών αγοραστών.

Παρεμβάσεις πολιτισμικής πολυμορφίας

Εκτός από το SEO, η διαδικτυακή κίνηση στο ηλεκτρονικό κατάστημα έρχεται όταν ο ιδιοκτήτης του κατανοεί την αγορά-στόχο. Μια μικρή έρευνα στον Ιστό μπορεί να βοηθήσει στη δομή και τη διακόσμηση του ιστότοπου σε ελκυστικά επίπεδα.

Οι ιστότοποι, που στοχεύουν διεθνείς αγορές, θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη την πολιτιστική ουδετερότητα και την πολύγλωσση προσέγγιση, ενώ εφαρμόζουν πρότυπα SEO. Έτσι, το κλειδί για την επιτυχία είναι να κατανοήσουμε τις διαφορές και να διεξάγουμε πρωτογενή έρευνα στις αγορές-στόχους.